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          條形屏應(yīng)用于購(gòu)物中心指示牌,釋放零售行業(yè)起量信號(hào)

          2023-5-17 10:48:00

          近日,筆者在做數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用場(chǎng)景實(shí)地調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn),有購(gòu)物中心(北京長(zhǎng)楹天街購(gòu)物中心)吊裝的指示牌均升級(jí)成了條形屏,每個(gè)指示牌兩片條形屏,加上東西兩區(qū),每層有幾百塊條形屏的應(yīng)用,整個(gè)購(gòu)物中心有上千片條形屏導(dǎo)視牌的應(yīng)用,根據(jù)顯示屏長(zhǎng)寬比推測(cè)尺寸在43”左右。長(zhǎng)楹天街購(gòu)物中心是目前規(guī)模較大的條形屏指示牌的應(yīng)用案例,釋放條形屏在零售行業(yè)起量的信號(hào)

          圖1:北京長(zhǎng)楹天街購(gòu)物中心條形導(dǎo)視屏應(yīng)用

          條形屏規(guī)模現(xiàn)狀:條形屏仍以公交、軌交車(chē)載應(yīng)用為主

          2022年條形屏在中國(guó)市場(chǎng)出貨規(guī)模為248.4K,同比下降近12%,主要是受?chē)?guó)內(nèi)疫情影響,部分項(xiàng)目延后或擱置,但隨著原裝條形屏產(chǎn)品豐富,原裝屏占比逐漸提升,2022年提升至87%;主流應(yīng)用場(chǎng)景仍是公交、軌交車(chē)載動(dòng)態(tài)地圖應(yīng)用,2022年兩大應(yīng)用分別占39%、38%;主流尺寸是29/43/28/36.6/38/37等,均是軌交和公交車(chē)載主流尺寸。

          圖2:中國(guó)條形屏出貨規(guī)模及行業(yè)分布

          數(shù)據(jù)來(lái)源:DISCIEN

          零售行業(yè)應(yīng)用現(xiàn)狀:應(yīng)用場(chǎng)景豐富,仍以試點(diǎn)應(yīng)用為主,規(guī)模未起量
          條形屏在零售場(chǎng)景的應(yīng)用主要是貨架屏,以及橫放或豎放的創(chuàng)意顯示。目前貨架屏在超市、便利店的滲透率還比較低,但便利店和超市的基數(shù)比較大,需要找到合適的盈利模式來(lái)推動(dòng)落地。此外,運(yùn)動(dòng)類(lèi)、鞋包、化妝品門(mén)店應(yīng)用條形屏機(jī)會(huì)較大,但單店條形屏配備量較少,有實(shí)力的品牌門(mén)店或率先應(yīng)用。

          圖3:零售行業(yè)條形屏應(yīng)用場(chǎng)景

          圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò),DISCIEN整理

          指示牌也是條形屏趨勢(shì)應(yīng)用之一,主要是交通、零售行業(yè)、公共場(chǎng)館、體育館等場(chǎng)景有相關(guān)應(yīng)用,現(xiàn)在有購(gòu)物中心將指示牌替換成條形屏,算是零售場(chǎng)景除貨架屏之外又一規(guī)模應(yīng)用,未來(lái)有一定的市場(chǎng)空間。

          未來(lái)需求空間:假設(shè)50%滲透率,購(gòu)物中心需求規(guī)模在1200K

          據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截止2022年12月31日,全國(guó)購(gòu)物中心存量項(xiàng)目達(dá)5685個(gè),體量達(dá)5.03億平方米,按長(zhǎng)楹天街購(gòu)物中心面積及條形屏導(dǎo)視牌的配備量推算,假設(shè)條形屏導(dǎo)視牌滲透率50%,未來(lái)?xiàng)l形屏需求空間也有1200K,市場(chǎng)空間非常可觀(guān)。

          圖4:現(xiàn)有購(gòu)物中心規(guī)模及條形屏需求量

          數(shù)據(jù)來(lái)源:贏商網(wǎng),DISCIEN評(píng)估

          短期內(nèi),條形屏市場(chǎng)仍以交通行業(yè)需求為主,零售行業(yè)應(yīng)用規(guī)模不大,但現(xiàn)在購(gòu)物中心采用條形屏作為指示牌也在釋放零售行業(yè)起量的信號(hào),未來(lái)?xiàng)l形屏在零售行業(yè)需求也將逐漸增多。

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